的网络影片是广告或是色情片,2018亚太地区旅游

2019-07-30 19:16 来源:未知

[原文连接/翻译:Judy]不论你觉得这个数字太高或太低,不过根据统计,大约有40%的网络影片不是色情片就是广告。 这是来自于comScore及尼尔森的统计数据。两者在计算网络影片流量时,皆以月作为计算基础,但comScore将所有的广告及色情片都计算进去,尼尔森则排除这些影片,在六月份时,comScore得到的数字为108亿,而尼尔森的则是75亿,两者相差44%,这或许能解释,为什么在计算YouTube的市占率时,尼尔森的结果是44%,而comScore只有39%。 当然,这些数据或许不是最精确的,而且有时色情和广告之间的界线也很模糊,毕竟,我们就看过不少介于灰色地带的啤酒广告。

4月27日—全球资讯和绩效管理公司尼尔森今日宣布与全球日用消费品巨头企业联合利华签订合作协议,从即日起联合利华将使用尼尔森的数字广告收视率(Digital Ad Ratings)来监测其在中国投放的广告是否有效触达消费者。根据协议,尼尔森将为联合利华旗下的所有品牌提供在线广告投放的监测服务。

情报预览

        根据comScore发布的最新调查,澳大利亚是亚太地区网络旅游业普及率最高的地区,但是中国则拥有最大的市场。

“我们很高兴联合利华选定尼尔森数字广告收视率的监测服务,在当下纷繁复杂的中国广告市场,尼尔森可以帮助厂商有效把握广告投放的平台和频次让广告有效触达消费者,从而实现投资回报率最大化,我们期待这将是一个持续的合作。”尼尔森中国区副总裁林文达说。

  1. 程序化 | 独立DSP 接入Google Programmatic Guaranteed

  2. Facebook开发言论审查的工具,或再次申请进入中国市场

  3. Criteo完成对HookLogic的收购

  4. GroupM将着力发展可寻址媒体和数据驱动媒体

  5. Google和Facebook联手打假

  6. 尼尔森:移动广告触达目标受众能力显著提升

  7. 腾讯公布Q3财报,广告总收入达74.5亿人民币

  8. 微博发布第三季度财报,广告和营销营收同期增长48%

  9. Facebook陷入广告测量风波

        在澳大利亚,58%的网民同时是旅游网站的受众。尽管中国的普及率只有36%,但是拥有2.75亿旅游网站受众,远超过其他亚太国家。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯的数据库产生的代表行业标准的产品,是一款真正意义上的大数据产品,运用腾讯8.32亿的消费者数据,在大数据的基础上,用海量的样本去计算消费者的广告活动,而非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的,极难设备去重(包括电脑,平板电脑和手机)并会定期重置的Cookie。

1. 程序化 | 独立DSP 接入Google Programmatic Guaranteed

        从访问旅游网站的设备来看,移动设备占有绝对优势,这在几乎所有亚太国家都如此,尤其是中国、印度和印度尼西亚等新兴国家,分别有61%,76%和81%的网民仅使用移动设备访问旅游网站。这个指数远高于美国、英国、法国和德国等发达国家。

尼尔森在这个测量体系中提供统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯账户体系,尼尔森数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重,从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性,让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

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        而且,人们访问旅游业的网站也是多种多样,从航空公司到汽车租赁,从交通运输到酒店住宿,从旅游信息到在线旅行社等。

林文达说:“由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动,而不是Cookie,所以通过使用尼尔森数字广告收视率广告主终于可以知道到底多少人看到了他们投放的广告,得到一个确切的数字。”

继2015年DoubleClick Leadership峰会上公布 “Programmatic Guaranteed” 计划之后,程序化直接交易的需求量突飞猛进,仅在过去的10个月,基于Programmatic Guaranteed的视频展示量就翻了4倍。日前,Google决定将这一交易方式开放给独立DSP平台,MediaMath和The Trade Desk已经完成对接。

        旅行前人们都倾向于积极准备,但是不同国家的人的信息收集行为不同。例如,中国人平均每月每人在PC上访问旅游网站2.4次,每次访问话费3.4分钟了解旅游信息。而澳大利亚人则倾向于更频繁地访问网站(2.7次每人每月),每次访问时所花的时间也更长(5分钟每次)。马来西亚人每人每月仅访问旅游信息1.7次,但是每次花5.9分钟收集信息。

联合利华北亚区媒介总监裴德为说:“尼尔森数字广告收视率的诞生对广告主是一个好消息,它让广告主知道钱花在了哪里和哪些人看到了广告,让我们更放心大胆把钱投放到数字广告里。尼尔森的数字广告收视率是一种革命性的技术,可以最大限度地提高联合利华在所有在线平台投放的广告在目标受众前的曝光率, 包括电脑,平板电脑,智能手机所有的在线数字端.”

局长洞察:Google通过一系列产品更新帮助媒体方不断提高程序化带来的收入比例,包括《今日美国》、《纽约时报》和Time等在内的顶级媒体,都正在通过程序化直接交易进行售卖。

        有趣的是亚太地区各国在线旅行社的访问高峰时间都不同。在澳大利亚高峰出现在12月,在中国出现在3月,印度是在9月,印度尼西亚和日本出现在4月,马拉西亚是在10月,越南的高峰出现在3月。

去年5月尼尔森在中国正式推出数字广告收视率,为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)的、可与电视收视率比较的,数字广告触达目标受众的衡量标准。在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作,在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

2. 中国 | Facebook开发言论审查的工具,或再次申请进入中国市场

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编辑:秦先普

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据美国媒体《纽约时报》报道,Facebook开发了用于言论审查的工具,能够在特定的地区屏蔽人们在信息流中看到的内容。尽管公司内部人员存在不同的声音,但扎克伯格依然坚定支持这一手段。不少业内人士认为,Facebook此举是为未来进入中国市场进行布局。而Facebook发言人也开始 “打太极” ,声称公司对中国市场一直持有兴趣,也在花时间进一步理解和学习中国市场,但尚未做出任何决策。

更多阅读:

  • comScore:2017年旅游报告
  • comScore:2014年亚太地区在线视频消费报告(附报告)
  • comScore:2014年亚太地区电子商务调查报告(附报告)
  • comScore:调查显示多数社交网络访问者来自亚太地区 欧洲用户粘性最高
  • comScore:社交网络在亚太地区已不再小众
  • comScore:亚太地区数字买家最喜欢网购服装 占6/10
  • comScore:60%的亚太地区网民是35岁以下的成年人
  • comScore:亚太地区已成为全球最大的社交网站市场
  • ShareThis:美国网民分享的旅游内容社交分享中有51%来自移动设备
  • Expedia Media:2014年1月、2月英国游客移动应用调查
  • vnsr威尼斯城官网,WeAreSocial:2015年亚太地区数字、社交、移动调查报告
  • comScore:德国不同年龄用户的旅游产品在线订购趋势
  • eMarketer:Pinterest用户对旅行产品有浓厚兴趣
  • Conversocial:2017年航空业指标报告
  • WTTC:2017年全球旅游行业经济影响报告

局长洞察:Facebook广告增长速度和用户增长速度将放缓,已经成为不争的事实。在这种环境下,拥有7亿网民的中国市场,对Facebook来说实在是一块 “香喷喷” 的大蛋糕,但这块蛋糕没那么容易吃到,除了政府的管控外,能否将产品本地化也是一个需要关注的问题,不信你问问隔壁那个叫Uber的公司。

3. 收购 | Criteo正式完成对HookLogic的收购

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近日,广告技术公司Criteo宣布已于2016年11月9日正式完成对HookLogic的收购。针对这起收购,Criteo首席执行官Eric Eichmann表示,对HookLogic团队和产品的收购,增强了Criteo平台效果营销的能力,Criteo将会给客户带来新的广告体验。

局长洞察:Criteo一直在电商和旅游业等垂直行业发力,HookLogic的加入会帮助Criteo在旅游行业继续精耕细作。十二年历史的HookLogic在去年9月刚刚进行C轮融资, 委身Criteo之后,Fung Capital、Mousse Partners、Bain Capital和Intel Capital完美退出。

4. 代理|GroupM将着力发展可寻址媒体和数据驱动媒体

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WPP集团旗下的GroupM(群邑)表示未来的新投资重点在可寻址媒体(如TV)和数据驱动媒体。同时,WPP公司也在近日宣布,公司的媒体投资管理部门将分为媒体投资和平台解决方案这两大方向。媒体投资部门将负责重新调整群邑在数据和平台方面的投资策略,而平台解决方案部门则将集中和规模化六个代理的程序化平台和技术来支持GroupM 的业务。

5. 合作 | Google和Facebook开展打击假新闻网站行动

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Google最近启动了严肃认真的打假行动。这家硅谷搜索巨头称,散布假新闻的网站将被禁止使用Google的在线广告服务。几个小时之后,社交网站Facebook也更新了自己移动广告服务Facebook Audience Network的政策。在原本的政策中已经表示,Facebook Audience Network不会展示“发布误导或者非法内容的网站”规定的基础上,加入了“假新闻网站”。

局长洞察:Google和Facebook两大广告平台对假新闻网站的联手清理活动,即对骗取流量赚钱的假新闻网站进行了毁灭性的打击,还安抚了广告主们对数字广告世界里品牌安全和广告环境顾虑,win-win呀。

6. 报告 | 尼尔森:移动广告触达目标受众能力显著提升

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据尼尔森最新研究结果显示,移动广告活动在触达预期受众方面表现越来越棒。尼尔森报告的度量标准是依据on-target百分比(目标受众曝光量占总广告曝光量的比例)来进行测量。根据调查,移动广告的on-target的比例达到了60%,超越了2015年第一季度的的49%。

局长洞察:越来越多的人通过智能手机观看节目和新闻,而不再是通过电脑或电视。艾媒咨询的最新报告显示,2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,比去年翻倍还多。用户使用习惯改变行业,移动广告技术同行们加油!

7. 大厂 | 腾讯公布Q3财报,广告总收入达74.5亿人民币

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腾讯控股有限公司公布截至2016年9月30日未经审核的第三季度综合业绩。财报显示,腾讯第三季度营收为403.88亿元(60.48亿美元),比去年同期增长52%;按国际通用会计准则(IFRS)计算,腾讯权益持有人应占盈利为人民币106.46亿元(15.94亿美元),比去年同期增长43%。在广告方面,广告总收入达到74.49亿人民币,同比增长51%,其中效果广告收入同比增长83%,达到43.68亿元;品牌展示广告收入同比增长21%,达到30.81亿美元。

局长洞察:效果广告收入的增长,主要来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告的贡献;而品牌展示广告收入增长,主要来自移动端平台(如腾讯新闻)收入的增长及里约奥运会的正面影响。

8. 大厂 | 微博发布第三季度财报,广告和营销营收同期增长48%

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微博公司在近日公布第三季度财报。据报告显示,微博该季度营收为1.77亿美元,去年同期为1.25亿美元,同比增长42%。广告和营销营收较上年同期增长48%,至1.567亿美元。微博增值服务(VAS)营收较上年同期增长7%,至2020万美元。

局长洞察:在第三季度中,微博品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。

9. 大厂 | Facebook陷入广告测量风波

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Facebook视频平均观看时长的算法失误风波才刚平息不久,近日,Facebook又公布了几项用来统计用户与营销商、广告商内容互动情况的指标计算方式有误,导致四项指标的数据被低估或夸大,其中包括专页洞察数据(Page Insights)、视频观看完成次数、即时文章(Instant Articles)阅读观看时间和应用程序分析等。

局长洞察:为了安抚市场,增加信任,在修正失误的同时,Facebook也在努力提高透明度。Facebook表示正在探索加入更多第三方监测,来验证其提供给合作伙伴的报告。同时,除了与之前Moat和Integral Ad Science合作提供第三方视频可见性监测外,Facebook现在还计划通过与comScore及尼尔森建立新的伙伴关系,开放第三方展示广告的可见性监测,开展对文本、图片广告的评估。

来源:adexchanger、Morketing、RTBChina等

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