乡村景观,深耕中国美

2019-10-09 09:55 来源:未知

2019 年 4 月 18 日,由中国古迹遗址保护协会、清华大学建筑学院和清华大学建筑设计研究院主办的 " ‘ 4 · 18 ’国际古迹遗址日主题活动 " 在清华大学召开。穷游网总裁蔡景晖作为旅游业代表出席,与政企学各界代表共同关注 " 乡村景观 ",展现 " 旅行者眼中的乡村景观 "。

近期,第四届古村镇大会在“九曲黄河第一镇”山西碛口古镇开幕。穷游网总裁兼联合创始人蔡景晖受邀出席,与古村镇保护、文旅、县域等领域多位专家,分享穷游网在文旅融合及文化保护的实践,共同探索古村镇可持续发展路径,为古村镇注入“魂”。

4月16日,穷游网联合创始人周彤出席“国家旅业峰会”,进行了“智慧匠心——在地产品深耕中国美”主题演讲,就“如何打造适合市场的产品”分享穷游网的实践。

5月11日,由人民网主办的2019文创中国峰会在江西共青城举行。穷游网副总裁崔莉受邀出席,与百余位来自全国各地的领导、专家、及行业代表分享穷游网在“旅游 文创”的探索,共同畅谈中国文创现状及发展前景。

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会议期间,以穷游网、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、大地风景文化旅游发展有限公司、寒舍旅游投资、借宿五家企业共同组成的文旅企业联盟,与吕梁市人民政府正式达成战略合作,将在碛口古镇及吕梁全市域内紧密合作,共同落地高品质文旅业态项目集群。

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自 2017 年,乡村景观已成为遗产保护中的重要课题,大众开始以一种全新的视角认识乡村。其中,以 " 乡村景观 " 为主的旅游成为大众认识乡村景观的重要途径。据数据显示,在刚刚过去的清明小长假,我国国内旅游接待总人数达到 1.12 亿人次。同比增长 10.9%,选择人文景观主题公园、自然景观的游客比例分别为 26.6%、27.1% 和 38.8%,三者之和为 92.5%。乡村景观式旅游正成为中国旅游行业中的重要部分。

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中国是世界非物质文化遗产数量最多的国家,在世界遗产名录国家中排名第二,仅此于第一位。丰富的自然资源和文化资源亟待开发和传播。同期,需求侧也在不断变化,同质化的产品难以吸引旅行者,“深度 创新”的旅行方式逐渐成为“网红”,如美食旅行、摄影旅行等。“中国旅行者的用户习惯和需求在更新迭代,供给侧也应该真正从用户需求出发去思考,根据在地文化去挖掘一个好的产品和体验。”穷游网周彤表示。

九江市委书记林彬杨表示,文创产业不仅创造新的经济增长点,也在推动传统产业转型,促进高新技术转化等方面发挥重要作用。目前,文创产业对全球经济的贡献率超过6%。现在,国内文创产业产值接近4万亿,未来市场规模有望达到10万亿。

蔡景晖认为," 乡村景观和文化展现的是中国人对于家的一种憧憬。" 如何把这份憧憬带进大众视野," 最关键的在于要寻找到乡村景观的目标客户群。通过先锋者的带领和传播下,把最本质的乡村特色推广给大众群体。其中,社区传播是最有效的传播方式之一。"

会议上,蔡景晖以“保护古村镇,就是留住我们回家的路”,深刻地表达了保护古村镇的重要性。谈及如何助力古村镇保护与活化,蔡景晖表示,古村镇保护不该是千城一面,除了资源、故事匹配以外,还需要供给侧改变原有的开发模式,从用户需求出发,以需求侧为核心去挖掘目的地特色。

深耕旅游业15年,穷游网持续在不断地挖掘用户需求,迭代升级自身的产品。如穷游网推出智能化的行程规划工具“行程助手”,通过2600多万篇用户的真实旅游分享,结合数据挖掘、人工智能等技术,在给用户输出个性化、人性化的行程规划时,可以精准地获取中国游客吃住行游购娱等多维度的旅行偏好,掌握中国旅行者实时出行动态。

在未来巨大的发展空间,文创与旅游如何深度融合,把握时代机遇成为各行业共同探讨的课题。中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海提出了旅游与动漫融合的五种模式,包括以动漫形式进行旅游宣传,植入旅游景区元素,打造相关旅游体验活动等等,以动漫这一文创形式推动旅游业的传播、推广。谈及产业落地,北京大学文化产业研究院副院长、哲学系教授陈少峰建议,通过打造体验型的旅游,以故事、场景体验等形式吸引更多年轻旅行者消费,了解更多目的地文化。

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基于穷游15年的目的地深耕经验,蔡景晖提出了“以工具把握需求,以社区营销传播”。凭借穷游网推出的智能化行程规划工具“行程助手”,通过数据挖掘、人工智能等新一代创新技术的使用,穷游网不仅可以精准地描绘出用户画像,还可以获取包括出行方式、住宿、饮食、旅行方式等多维度的旅行偏好。除了对用户需求的精准获取,穷游网拥有近亿高质量用户,得益于浓厚的社群分享文化,可以将目的地特色文化最直接地触达到用户,让目的地的特色可以精准传播。通过工具与社区的优势结合,既帮助了供给侧获取用户最真实的需求,也为古村镇等优质文化提供了最有效的传播方式。

从原创旅游指南“穷游锦囊”到独家日游产品“City Walk 城市漫步”,穷游不断根据用户需求打磨匠心产品。目前,穷游共有600多本锦囊,覆盖从国家、城市到特色景点等。谈及“City Walk 城市漫步”,周彤表示:“区别于导游千篇一律的讲解词,打卡式旅游,穷游会根据每个在地城市及景区的特点,由专业人士打造制定出的旅行路线,线路已覆盖全球18个城市,共有42条。”

基于穷游15年来对目的地的深耕与探索,崔莉认为,文创并不是文化与创新这二者简单的叠加,文创产品本身应该具有生命力,有灵魂,能链接人与人的情感交流。而这也印证在穷游推出的每件产品中,都蕴含着用户的旅行故事,代表着穷游对旅行者与旅行文化的深刻理解。

穷游作为全球旅行生活分享平台,拥有近亿的用户及活跃的社群氛围,正成为与用户沟通中最直接快速的桥梁。越来越多用户在穷游 APP 中通过美照、声音胶囊、短视频等方式去展现乡村景观的魅力,吸引着越来越多旅行者对乡村景观文化的向往。此外,穷游拥有智能化行程规划工具 " 行程助手 ",2600 多万的用户真实行程分享,能最准确地获取用户的喜好和需求。通过社群传播的力量和智能化工具的使用,获取用户需求同时,还可以帮助供给侧最有效、最精准地促达到乡村旅游的目标客户群。

与此同时,穷游在文旅融合上不断尝试,推出多款系列产品。如穷游推出的城市漫步City Walk产品,通过邀请人文、博物等领域的资深专家,融合最精华的内容打磨成半日、一日游。通过这种形式,把文化与旅游深度结合,传播给更多旅行者。又如穷游跨界携手贵州苗族村寨党细村,推出了独具当地特色的“蓝靛染”文创周边,在推广当地目的地的同时,又让这一独特的传统手工艺被更多用户关注,为技艺的保留与传承贡献微薄力量。

值得一提的是,最近新上线的“西岳庙兴衰——游皇家庙宇,听华阴老腔”City Walk,走进著名的景点“华山”。因华山特殊的地貌,每年吸引众多来自国内外的游客,更除了“华山”本身以外,其周边的“华阴”文化更是值得一观。从“天下第一碑”唐玄宗御碑到北周碑、万寿阁,再来一段最正宗的“华阴老腔”,解锁另一种“华山游”,让旅途不再只有华山的巍峨,还有背后千年的华阴文化。

基于对“文创”的深刻认识,穷游推出内核产品和延展产品,所谓内核产品就是深度挖掘目的地特色,让游客能够真实地了解、体验到当地文化。《国家宝藏》制作人兼总导演、《最忆是杭州》文学总撰稿于蕾表示,对于文创,首先要有文化,才有创意,只有对文化深入学习才能产生创意。穷游推出的城市漫步City Walk产品则体现了这一理念,通过邀请人文、博物等领域的资深专家,融合最精华的内容打磨成半日、一日游。通过这种形式,把文化与旅游深度结合,传播给更多旅行者。目前,该产品已覆盖北上广等全球18个城市,共计43条线路。其中,多条线路获得政府或者机构的官方认可,如北京史家胡同City Walk曾获得“2017北京文化消费品牌榜 十大文化旅游线路”。

同时,穷游也在不断挖掘乡村景观、文化与旅游的深度融合,推出系列产品。如穷游推出以华山、大理苍山等自然景观为主 City Walk,让旅行者在游览的同时,还可深度了解当地文化、民俗特色等。又如穷游跨界携手贵州苗族村寨党细村,推出了独具当地特色的 " 蓝靛染 " 文创周边,在推广当地目的地的同时,又让这一独特的传统手工艺被更多用户关注,为技艺的保留与传承贡献微薄力量。

古村镇作为中华民族宝贵的历史文化遗产,近些年来受到越来越多的关注与保护。但古村镇保护与发展事业整体仍处于起步阶段,需要各界共同去努力。穷游网作为全球旅行生活分享平台,将继续发挥其平台优势,与各界共同推进古村镇保护。

“从目的地资源挖掘、旅游产品生产到优质内容传播,穷游希望帮助供给侧打造出一个真正体验、服务、口碑俱佳的旅游目的地。”周彤表示。

对于延展产品,崔莉表示,文创产品应该有故事性,通过故事传播赋予文创生命,传递文化。如穷游曾推出的一款公路系列的T恤,描述的是由北京-乌兰巴托-莫斯科的火车线路。因为这款T恤,让很多旅行者开启近128小时的火车之旅,它也成为很多爱好旅行者之间的一个身份识别标志。

最后,蔡景晖以 " 阡陌之路 " 来比拟对乡村景观保护的过程。未来,穷游也将继续发挥社群的力量,携手各行业共同助力乡村景观保护与发展,一起铺好这条回家的路。

据悉,古村镇大会是国内迄今为止唯一一个超部门、多学科、跨行业的开放性古村镇领航大会,致力于为古村镇群体提供交流思想、沉淀智慧、总结经验的广阔平台,推动古村古镇保护与发展行业健康有序发展,以期成为各方资源创新成果交流互建的重要窗口。自2015年11月以来,古村镇大会已分别于浙江乌镇、山东滨州、北京国家会议中心/古北水镇成功举办。

作为全球旅行生活分享平台,穷游持续挖掘目的地资源,提出了“目的地营销传播三部曲”,打造优质文创产品已成为传播目的地文化、特色的重要方式。未来,穷游将运用自身经验,在帮助目的地挖掘其优势资源的同时,通过打造符合目的地特色的文创衍生产品,更好地传播目的地文化,实现文创产业的社会价值和经济价值。

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